Trải nghiệm mua sắm chân thực chưa từng có với tính năng thử giày ảo bằng AI của Google Shopping

Google tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu khi cho ra mắt tính năng thử giày ảo bằng AI trên Google Shopping. Đây là một trong những cải tiến mới nhất của hãng nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến, cho phép người dùng “thử giày” mà không cần bước chân đến cửa hàng. Bằng việc mở rộng từ công nghệ thử quần áo sang giày dép, Google không chỉ đang mang đến tiện ích mới cho người tiêu dùng, mà còn tạo ra cú hích lớn cho cả ngành bán lẻ trực tuyến. Sự kết hợp giữa AI và thời trang giờ đây không còn là ý tưởng xa vời, mà đã trở thành công cụ thực tế giúp người mua ra quyết định nhanh hơn, chính xác hơn và thú vị hơn bao giờ hết.

1. Cách thức hoạt động của tính năng “Try it on”

Tính năng thử giày ảo mới của Google được tích hợp trực tiếp trong Google Shopping, nền tảng mua sắm đã quá quen thuộc với người dùng toàn cầu. Khi truy cập và chọn một mẫu giày yêu thích, người dùng sẽ thấy nút “Try it on” xuất hiện. Chỉ cần nhấn vào nút này và tải lên một bức ảnh toàn thân, hệ thống AI sẽ bắt đầu xử lý.

Điều thú vị là, không cần chụp ảnh cận chân hay tư thế đặc biệt nào cả. Người dùng chỉ cần một bức ảnh tự nhiên, có thể đang ngồi, đứng hoặc tạo dáng, AI vẫn có thể tự động nhận diện vị trí đôi chân, xác định tỷ lệ cơ thể, hướng sáng và góc chụp. Trong vòng vài giây, hình ảnh của bạn sẽ được hiển thị với đôi giày bạn chọn trông như thể bạn đang thật sự mang nó.

Hệ thống AI của Google không chỉ đơn thuần chèn ảnh sản phẩm lên cơ thể người dùng như các ứng dụng cũ. Nó sử dụng mô hình nhận diện hình dáng cơ thể (Body Shape Recognition) để hiểu được tư thế, góc nhìn và phối cảnh. Sau đó, AI điều chỉnh ánh sáng, độ bóng, đổ bóng và phản xạ sao cho hình ảnh hiển thị tự nhiên nhất có thể. Kết quả là đôi giày không chỉ “nằm đúng chỗ” mà còn có cảm giác như được chụp trong cùng môi trường ánh sáng với bức ảnh gốc.

Người dùng có thể thử nhiều mẫu giày khác nhau, đổi màu, thay kích cỡ hoặc chuyển sang thương hiệu khác mà không cần chụp lại ảnh. Tất cả đều diễn ra trực tiếp trên màn hình, tạo nên trải nghiệm mượt mà và vô cùng chân thực.

Điểm đáng khen là Google đảm bảo tính năng này vẫn hoạt động ngay cả khi ảnh chụp không rõ phần chân. AI có khả năng suy luận và tái tạo hình dáng bàn chân dựa trên dữ liệu cơ thể, giúp người dùng không cần chụp ảnh riêng biệt. Đây là một bước tiến vượt bậc so với các ứng dụng thử giày AR trước đây vốn yêu cầu người dùng quay video cận bàn chân hoặc di chuyển camera quanh cơ thể.

2. Cơ chế công nghệ phía sau

Bên trong trải nghiệm đơn giản ấy là cả một hệ thống công nghệ phức tạp. Google đã kết hợp AI, Machine Learning, Computer Vision và Rendering 3D để tạo nên nền tảng này.

Trước hết, AI sử dụng thuật toán nhận diện cơ thể để định vị chính xác vị trí đôi chân, bất kể người dùng đang đứng hay ngồi. Tiếp theo, hệ thống mô phỏng ánh sáng dựa trên dữ liệu ảnh gốc, tái tạo độ sáng và hướng chiếu để đôi giày phản ánh ánh sáng một cách tự nhiên. Nếu ánh sáng trong ảnh nghiêng về bên phải, phần giày bên trái sẽ được làm tối nhẹ, tạo hiệu ứng đổ bóng thật như ảnh chụp thật.

Một trong những điểm khác biệt nổi bật của công nghệ này là khả năng hiểu chất liệu sản phẩm. AI không chỉ hiển thị đôi giày ở dạng 2D, mà còn mô phỏng cả độ phản sáng của da, sự mềm của vải hay bề mặt nhám của đế cao su. Tất cả được xử lý bằng hệ thống kết xuất vật liệu (Material Rendering Engine), vốn thường được sử dụng trong các công cụ thiết kế 3D chuyên nghiệp.

Ngoài ra, công nghệ Multimodal Deep Learning giúp AI hiểu được ngữ cảnh hình ảnh. Nó nhận biết xem người trong ảnh đang nghiêng chân, bước đi hay ngồi chéo, từ đó điều chỉnh hình dáng đôi giày sao cho phù hợp. Đó là lý do vì sao hình ảnh thử giày của Google luôn có độ khớp cao và mang lại cảm giác tự nhiên, không giả lập.

Tất cả quá trình này diễn ra trong vài giây nhờ sức mạnh tính toán từ hệ thống điện toán đám mây (Google Cloud AI), mỗi thao tác thử giày trở thành một trải nghiệm nhanh, mượt và gần như “thật”.

3. Tiếp nối thành công từ công nghệ thử quần áo ảo

Việc Google mở rộng công nghệ AI từ quần áo sang giày dép không phải là bước đi ngẫu nhiên, mà là sự tiếp nối logic của một chiến lược dài hạn.

Vào tháng 7 năm 2025, Google đã chính thức tung ra tính năng thử quần áo ảo bằng AI tại thị trường Mỹ. Khi đó, người dùng có thể chọn một chiếc áo, váy hay quần và xem hình ảnh của chính mình mặc món đồ đó với tỉ lệ thật. Công nghệ này nhanh chóng nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng, bởi nó mang đến sự tự tin hơn khi mua hàng trực tuyến.

Google đã hợp tác với nhiều thương hiệu lớn như Levi’s, Anthropologie và H&M để triển khai thử nghiệm. Các báo cáo sau đó cho thấy tỷ lệ hoàn trả hàng giảm rõ rệt, đồng thời mức độ hài lòng của người dùng tăng lên đáng kể. Đó chính là tiền đề để hãng tiếp tục mở rộng sang sản phẩm giày dép.

Bằng cách kết hợp công nghệ thử đồ trước đó với dữ liệu mới từ AI hình ảnh, Google đang dần xây dựng một hệ sinh thái thử đồ toàn thân: người dùng có thể thử quần áo, giày dép, phụ kiện, thậm chí cả kiểu tóc và trang sức trong cùng một không gian ảo. Đây là tầm nhìn chiến lược, nhằm biến Google Shopping thành nền tảng thương mại điện tử thông minh và trực quan nhất thế giới.

4. Trải nghiệm người dùng

Điểm đáng giá nhất của công nghệ này không chỉ nằm ở mặt kỹ thuật mà ở chính trải nghiệm người dùng.

Hãy tưởng tượng bạn đang ở nhà, mở điện thoại và thấy một đôi sneaker mới ra mắt. Thay vì tưởng tượng xem nó hợp với phong cách của mình không, bạn chỉ cần nhấn “Try it on”, tải lên một bức ảnh và ngay lập tức thấy hình ảnh mình mang đôi giày đó. Bạn có thể đổi màu, chuyển kiểu dáng, xem thử giày thể thao, giày da, boots hay giày cao gót chỉ trong vài giây.

Trải nghiệm ấy mang đến cảm giác thú vị, trực quan và đầy cảm xúc. Người dùng được “tham gia” vào hành trình mua sắm thay vì chỉ quan sát bị động. Đó chính là giá trị cốt lõi mà Google muốn mang lại: biến quá trình mua hàng thành một trải nghiệm tương tác giàu cảm xúc.

Các chuyên gia UX nhận định rằng Google đã thành công trong việc giữ cân bằng giữa tính công nghệ và yếu tố con người. Tính năng này không chỉ chính xác mà còn tạo cảm giác thân thiện, tự nhiên và dễ sử dụng.

Tuy nhiên, Google cũng thừa nhận rằng kết quả vẫn mang tính mô phỏng. Dù hình ảnh hiển thị rất thật, nhưng cảm giác khi mang giày thật vẫn phụ thuộc vào chất liệu, trọng lượng và form dáng thực tế. Dù vậy, công nghệ này vẫn giúp người mua giảm thiểu rủi ro khi chọn sai kiểu dáng hoặc màu sắc, đồng thời giúp họ tự tin hơn trước khi đặt hàng.

5. Doppl: mảnh ghép mới trong hệ sinh thái mua sắm bằng AI

Không dừng lại ở Google Shopping, Google còn đang phát triển một ứng dụng riêng mang tên Doppl: nền tảng thử đồ ảo toàn diện dựa trên AI.

Doppl được xem là phiên bản nâng cao, cho phép người dùng tạo hình ảnh kỹ thuật số hoàn chỉnh của chính mình, có thể thử từ đầu đến chân. Nếu ảnh người dùng tải lên không rõ bàn chân, Doppl có thể tự động tái tạo bàn chân bằng mô hình 3D AI, ghép liền mạch vào ảnh gốc.

Mục tiêu của Doppl là hướng tới một hệ sinh thái mua sắm thông minh, nơi người dùng có thể di chuyển avatar của mình trong không gian ảo, thử phối đồ, thử giày và đặt hàng trực tiếp. Trong tương lai, người dùng có thể lưu lại hồ sơ cơ thể kỹ thuật số để thử hàng nghìn mẫu sản phẩm khác nhau chỉ bằng một lần quét ảnh duy nhất.

Theo đại diện của Google, Doppl không chỉ là một ứng dụng thời trang, mà là bước khởi đầu cho “vũ trụ mua sắm ảo” (Virtual Shopping Universe). Đây là nơi ranh giới giữa trải nghiệm thực tế và kỹ thuật số được xóa nhòa, mở ra khả năng kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng theo cách hoàn toàn mới.

6. Ý nghĩa chiến lược

Việc Google ra mắt tính năng thử giày ảo không chỉ đơn giản là một bản cập nhật công nghệ, mà là một bước đi chiến lược trong tầm nhìn dài hạn về thương mại điện tử thông minh.

Sau đại dịch, thói quen mua sắm của người tiêu dùng đã thay đổi mạnh mẽ. Họ ưu tiên trải nghiệm trực tuyến, nhưng vẫn đòi hỏi cảm giác chân thực như khi mua hàng tại cửa tiệm. Các nền tảng thương mại điện tử vì thế phải tìm cách thu hẹp khoảng cách giữa trải nghiệm thực và ảo và AI chính là cầu nối hoàn hảo.

Theo thống kê của Statista, hơn 63% người dùng toàn cầu cho biết họ sẵn sàng mua hàng online hơn nếu có thể “thử” sản phẩm trước. Với lợi thế dữ liệu khổng lồ và công nghệ hình ảnh tiên tiến, Google đang tận dụng cơ hội này để củng cố vị thế trong thị trường bán lẻ số.

Bằng cách kết nối AI thử đồ với Google Ads, Google Search và YouTube Shopping, hãng có thể tạo ra một chuỗi trải nghiệm liền mạch từ khi người dùng nhìn thấy quảng cáo đến khi họ quyết định đặt hàng. Đây là chiến lược toàn diện, kết hợp giữa AI, dữ liệu hành vi và trải nghiệm người dùng, giúp Google không chỉ dẫn đầu về công nghệ mà còn mở rộng ảnh hưởng sang cả lĩnh vực thương mại.

7. Mở rộng toàn cầu từ Mỹ đến Úc, Canada và Nhật Bản

Theo kế hoạch, Google sẽ triển khai tính năng thử giày ảo tại các thị trường lớn gồm Úc, Canada và Nhật Bản trong thời gian tới. Những khu vực này được lựa chọn vì có tỷ lệ người tiêu dùng trực tuyến cao, đặc biệt trong ngành thời trang và thể thao.

Mỗi quốc gia sẽ được Google tùy chỉnh thuật toán để phù hợp với đặc điểm văn hóa và xu hướng thời trang địa phương. Ví dụ, người dùng Nhật Bản có xu hướng chọn giày dáng nhỏ, gọn và tinh tế, trong khi người dùng Úc lại chuộng phong cách thể thao năng động. AI của Google sẽ ghi nhận và học hỏi hành vi này để đề xuất mẫu giày phù hợp hơn cho từng người.

Không chỉ người dùng, các thương hiệu hợp tác với Google Shopping cũng hưởng lợi lớn. Họ có thể trưng bày sản phẩm dưới dạng trải nghiệm tương tác, giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi và giảm tỉ lệ hoàn hàng. Việc “thử giày trước khi mua” không chỉ giúp khách hàng yên tâm mà còn giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí logistics đáng kể.

Tính năng thử giày ảo không đơn thuần là một công cụ mới, mà là minh chứng cho sự hòa quyện giữa thế giới thực và thế giới ảo trong kỷ nguyên kỹ thuật số.

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ muốn “xem” sản phẩm, mà muốn “trải nghiệm” nó. Sự kết hợp giữa AI, AR (thực tế tăng cường) và mô phỏng 3D đã đưa trải nghiệm mua sắm lên một tầm cao mới.

Về lâu dài, công nghệ này có thể mở đường cho mua sắm trong Metaverse, nơi mỗi người dùng có một “phiên bản kỹ thuật số” của chính mình để thử đồ, phối giày và chia sẻ phong cách. Khi đó, ranh giới giữa “mua hàng trực tuyến” và “đi shopping” gần như không còn tồn tại, tất cả hòa làm một trong một không gian ảo cá nhân hóa hoàn hảo.

8. Thách thức và tương lai

Dù là một bước tiến lớn, Google vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc hoàn thiện công nghệ này.

Thách thức đầu tiên là độ chính xác của trải nghiệm mô phỏng. Dù hình ảnh hiển thị rất thật, cảm giác thật khi mang giày vẫn còn là yếu tố khó tái tạo. Google đang nghiên cứu tích hợp dữ liệu 3D và cảm biến kích cỡ thật để khắc phục điểm này.

Thứ hai là vấn đề bảo mật dữ liệu cá nhân. Khi người dùng tải ảnh toàn thân, Google cần đảm bảo hình ảnh được xử lý an toàn, không lưu trữ lâu dài. Theo công bố, hãng sử dụng mô hình xử lý tạm thời, tự động xóa hình ảnh sau khi hiển thị kết quả, nhằm bảo vệ quyền riêng tư tối đa.

Dẫu còn hạn chế, nhưng tiềm năng của công nghệ này là không thể phủ nhận. Nó không chỉ thay đổi cách con người mua sắm, mà còn mở ra một kỷ nguyên mới cho thời trang kỹ thuật số, nơi AI không chỉ là công cụ mà là “người đồng hành” cùng người tiêu dùng trong hành trình thể hiện phong cách cá nhân.

Sự ra mắt của tính năng thử giày ảo bằng AI trên Google Shopping đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình số hóa ngành thời trang toàn cầu. Google không chỉ đang mang lại sự tiện lợi, mà còn định nghĩa lại ý nghĩa của “trải nghiệm mua sắm”. Từ việc thử áo, váy đến giày, công nghệ của Google đã và đang tái tạo lại hành trình mua hàng. AI đang khiến thế giới thời trang trở nên cá nhân hơn, thông minh hơn và gần gũi hơn. Trong tương lai gần, rất có thể chúng ta sẽ không còn cần đến phòng thử đồ thật, vì mọi trải nghiệm đã có thể diễn ra ngay trên màn hình: chính xác, chân thực và đầy cảm xúc.